名牌战略问题的研究

前  言……………………………………………………………………………1

 第一章  品牌战略研究…………………………………………………………2

第一节  品牌战略问题研究的背景及意义……………………………....…2

国内外研究现状……………………………………………………2

一、国内研究现状…………………………………………………………2

二、国外研究现状…………………………………………………………3

第三节  主要研究内容………………………………………………………4

第二章  品牌战略的基本理论概述……………………………………………6

第一节  品牌与战略的相关概念及内涵……………………………………6

一、企业与品牌的内涵……………………………………………………6

第二节  品牌战略的分类……………………………………………………6

一、品牌战略的结构………………………………………………………6

二、品牌战略的类型………………………………………………………7

第三节  企业实施品牌战略的必要性………………………………………8

第三章  我国企业品牌战略的发展现状与存在问题……………………...…10

  第一节  我国企业品牌战略的发展现状…………………………...………10

     一、我国企业品牌的发展现状…………………………...………………10

     二、我国企业品牌战略的发展现状…………………………...…………10

第二节  我国企业品牌战略中存在的问题………………………..…….…11

  一、我国企业品牌战略中常出现的问题………………………..…….…12

  二、我国企业品牌战略存在问题的原因深究…………………….…..…12

第四章  我国企业品牌战略的实施及对策……………………………...……14

第一节  我国企业实施品牌战略的环境..…………………..…………...…14

第二节  我国企业对品牌战略中产生问题的对策……...…………………14

一、完善企业品牌战略的制度….....……...……………………....………14

二、改革创新品牌战略……………………………..………..……….......15

三、抓住市场的机遇实现品牌质的提高及品牌延伸……………..……16

四、企业时刻有危机意识加强品牌管理…………………………..……17

五、熟悉法律法规体系…………………………………..….....................17

第五章  阿迪达斯品牌战略研究…………………………………………..…19

   第一节  阿迪达斯的品牌现状…………………………………..…………19

   第二节  阿迪达斯的品牌战略实施……………………………………..…20

结  论………………………………………………………………………..…21

致  谢..…………………………………………………………………………22

参考文献……………………………………………………………..…………23

内 容 摘 要

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。它是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。由于经济全球化的发展迅速，各大企业依旧采用老式的营销策略和销售方法已经不能满足当前的需要，因时制宜衍生出品牌这一需要沟通着企业与消费者的联系。在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌竞争力，才能保持长盛不衰。经济全球化使企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境，在竞争中赢得企业的持续性发展，是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去，寻求新的发展空间，开拓新的市场，树立全球品牌形象，是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。所以对于品牌战略的问题的研究也成为企业当前最重要的决定。此文阐述了品牌的历史及衍生需要，企业如何看待品牌这个重要工具，举例我国企业目前品牌战略的现状与存在的问题，分析原因，借鉴各企业品牌的成功经验,提出企业对品牌战略问题的对策，定位市场需要。

【关键词】企业  品牌  市场  品牌战略  对策