品牌建设与管理问题研究

[摘要]2

引 言3

一、品牌战略的基本含义3

（一）品牌起源含义3

（二）品牌战略的概念3

二、经典品牌战略的类型4

1.单一品牌战略4

2.多品牌战略4

3.副品牌战略4

4.品牌联合战略4

5.品牌特许经营战略4

6.背书品牌战略5

7.品牌虚拟经营战略5

三、经典品牌战略的类型分析5

（一）创新是品牌策略的核心基础5

（二）名人广告效应是品牌策略的重要手段6

（三）法律手段是品牌策略的绝对保护6

四、品牌战略的重要性7

1.有利于加深企业形象和提高产品的质和量，更加有利于产品介入到市场竞争中去。7

2.有利于消费者利益的保护7

3.有利于降低企业的营销成本7

4.有利于整体与局部的协调，使得相关策略运用达到最佳化7

五、品牌战略规划的五个核心8

1、提炼品牌的主职价值，作为企业的精神，贯穿整个企业的所有经营行径。8

2、规范品牌辨识系统，并将所有的企业营销传播活动中加入品牌辨识元素。8

3、建立品牌化模型，优选品牌化战略.9

4、进行理性的品牌延伸扩张，避免“品牌稀释”的现象发生.9

5、加强品牌管理，尽量避免“品牌危机”事件的发生。9

参 考 文 献11

[摘要]

在当今二十一世纪市场环境竞争越发激烈，什么代表竞争力？必然是品牌了，品牌不仅代表了经济的软实力，还体现这技术发展力，最重要的是象征着国际文化竞争力。品牌是决定着你立于市场竞争的不败的宝典。本文主要以“张小泉剪刀“公司的品牌战略为例，分析其在品牌战略中面临的问题，并提出相应的对策，最后由此引发对品牌策略规划的五大核心的讨论。

【关键词】 品牌战略  百年企业  张小泉