论中小企业的名牌战略

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名牌战略的概念、意义和作用

名牌战略的概念

名牌战略的意义与作用

中小企业名牌战略的现状及存在问题

中小企业名牌战略的现状

品牌缺乏足够的市场影响力

品牌缺少创新能力

将广告作为经营品牌的重点

不重视品牌管理

品牌缺少抗风险能力

品牌国际化能力弱

中小企业名牌战略存在问题

企业商标保护意识薄弱

企业引进外资 ,国内名牌纷纷“外嫁”,争披“洋装”

假冒横行 ,名牌受扰

包装落后 ,无法适应市场需要

中小企业实施名牌战略的途径与对策

创建名牌，创建名牌需要途径

制定创建名牌企业管控机制

产品的市场定位是企业创造名牌的基础

媒体宣传与营销是创造名牌的重要条件

创建名牌建设质量标准、制定目标责任计划书

进行科学的品牌定位

合理进行品牌延伸

增强企业开发与创新能力

强化名牌的法律保护意识

建立完善的名牌战略管理体系

建立营销宣传队伍，制定名牌宣传机制

清晰、精准的名牌定位

策略化的宣传推广

坚定不移地做大销量，提高市场占有率

给名牌成长创造适宜、安全的环境和土壤

把握好名牌升级的时机

 

内 容 摘 要

通过深入了解名牌战略的内涵，学习名牌战略的意义和从众发生的作用，可以建立一种清晰的名牌定位，利用各种内外部传播途径形成受更多消费者对名牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围达到很强的客户忠诚度。分析国内中小企业名牌战略的现状以及在现阶段存在问题，从中小企业名牌战略的现状中寻找更多的战略方向，对突出国内中小企业名牌战略存在问题进行研究，为实施名牌战略做好充分的准备，打一个好的基础。从建立名牌创建途径，一系列的管控机制，创建名牌建设质量标准、制定目标责任，落实营销及宣传部门等进行论述中小企业的名牌战略的建立。