我国企业名牌战略分析

目       录

一、企业名牌战略的基本理论1

（一）、企业为何需要名牌战略的目的1

（二）、企业名牌战略的特征2

（三）、企业名牌战略的核心战略方向2

1、选择目标市场2

2、制定可行性方案2

3、以人为本强化管理2

4、优质服务3

二、国内外优秀企业名牌战略的经验借鉴3

（一）、宝洁公司简称P&G，全球最大的日用品公司之一3

（二）、屈臣氏自有品牌战略4

（三）、一汽——“以人为本”的巨大效益5

三、我国企业名牌战略现状剖析6

（一）、地方政府对名牌战略实施的帮扶措施6

1、河北唐山质监局实施名牌战略收效明显6

2、《自治区名牌战略发展规划（2013 2015年）》发布实施6

3、关于四川名牌战略意见7

（二）、当前我国企业名牌保护中存在许多的问题7

1、重创轻保7

2、外国名牌抢滩中国市场，势头强劲7

四、完善我国企业名牌战略的建议8

（一）、全面认识品牌的内涵，强化商标法律意识8

（二）、正确理解名牌的法律基础，围绕商标创名牌8

（三）、适应市场需求，整合品牌资源8

（四）、丰富培育的手段，合理实施品牌战略9

（五）、立足诚实守信，维护品牌的信誉9

内 容 摘 要

随着经济发展的加快，国民经济生活水平的日益提高，名牌产品逐渐成为消费者倾慕、追求、购买的对象。就如今经济条件作用下，如若某企业如果没有本行业的特色品牌，那便逃脱不了被淘汰的命运。达尔文生物进化论是被人们普遍认同的现代社会，“物竞天泽，适者生存”的法则的演变早已将过去传统经营方式含情脉脉的羞涩面纱揭去，各行各业你方唱罢我登场，刀光剑影，残酷无情。如何把自己的明星产品塑造成型，重磅出击市场，如何实施名牌战略，早已成为众多商家异常关注的话题。

关键词：名牌战略  地区经济  名牌效益  国家政策