中小企业名牌战略研究

内容摘要3

绪论   4

1品牌含义及战略意义4

1.1品牌的含义及作用4

1.1.1品牌的含义4

1.1.2品牌的作用4

1.2企业品牌战略及意义6

2中小企业发展现状及品牌战略实施过程中存在的问题7

2.1我国中小企业发展现状7

2.2中小企业实施品牌战略过程中存在的问题8

2.2.1品牌定位不明确................................................................................................... 8

2.2.2 进入品牌理念误区……………………………………………………………... 8

2.2.3 品牌包装、宣传不到位…………………………………………………………9

2.2.4 忽视品牌质量……………………………………………………………………9

2.2.5 产品创新不足……………………………………………………………………9

3中小企业品牌战略现存问题归因分析10

3.1企业管理者对品牌战略的认识不够10

3.2 融资困难，缺乏强有力的资金支持..................................................10.

3.3 受我国中小企业自身发展特点的制约……………………………..11

3.4 人才匮乏，管理落后………………………………………………..11

4完善中小企业实施品牌战略应采取的措施.........................11

4.1  结合企业实际制定品牌发展战略....................................................11 

4.2重视产品质量走可持续发展道路.......................................................11

4.3 创新金融体系提供资金支持………………………………………..12

4.4 加强产品的宣传与包装……………………………………………..12

4.5 学习先进经验重视人才……………………………………………...12

4.6 重视产品的创新……………………………………………………...12

结束语13

参考文献13

中小企业名牌战略研究

摘 要

    品牌是企业外部形象与企业内在文化的载体，是企业的核心竞争力,品牌管理已成为企业获取强大竞争优势的关键，我国中小企业普遍存在着品牌认知不足，品牌管理经验匮乏，品牌形象混乱等问题，从根本上制约了企业的发展壮大。品牌战略在市场经济时代是中小企业能否生存和高速发展的保障之一。在经济全球化的今天，中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，跨出国门，寻求本土品牌的国际化之路。本文在对品牌战略相关基本原理分析的基础上，指出中小企业实施品牌国际化战略的目标，针对中小企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。创造出国际知名的品牌，实现品牌国际化是中小企业抵御经济危机，提升核心竞争力的必然选择，战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。当下，如何实施有效的企业品牌战略, 加强对品牌的维护与管理, 成为无数中小企业提升企业核心竞争力, 迎接市场发展机遇与挑战的重要课题。而品牌战略, 是企业获取相对持久核心竞争力的一种有效手段在分析自身条件和外部环境的基础上所制定的总体经营运作策略, 目的在于利用品牌效应来扩大市场占有率, 以提高企业的经济效益。许多跨国公司认为, 成功品牌战略的价值不仅在于它们能够保证未来的投资效益, 增加顾客对产品的核心需求, 更在于企业出现危机时能给他们予以支持, 确保企业可持续发展。本文在分析了中小企业的特点基础上 ，探究出企业发展品牌战略现状和所存在的误区 并对企业发展品牌战略提出了一些建设性的对策。

关 键 词：中小企业 名牌 名牌战略