XCLW168302 企业品牌战略的重要性与实施途径研究一、品牌及品牌战略的含义5二、企业实施品牌战略的目的5（一）、创造极高的知名度。5（二）、创造较高的信誉度。6（三）、创造较大的市场份额。6（四）、创造巨大的经济效益。6三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题6（一）、品牌定位不明确。7（二）、重销量轻质量..
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XCLW168302 企业品牌战略的重要性与实施途径研究 一、品牌及品牌战略的含义5 二、企业实施品牌战略的目的5 （一）、创造极高的知名度。5 （二）、创造较高的信誉度。6 （三）、创造较大的市场份额。6 （四）、创造巨大的经济效益。6 三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题6 （一）、品牌定位不明确。7 （二）、重销量轻质量现象严重。 7 （三）、将品牌战略等同于品牌知名度的提高。7 （四）、品牌缺乏核心价值。8 四、企业实施品牌战略的规划8 （一）、树立正确的品牌观念。8 （二）、增强品牌战略意识。8 （三）、对企业品牌进行准确合理的定位。8 1、消费者导向原则…………………………………………………………………………..8 2、个性化原….……………………………………………………………………………….8 3、动态性原则………………………………………………………………………………..8 （四）、不断实施品牌创新。 9 （五）、把品牌运作上升到企业发展的战略层面。9 （六）、科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产9 1、要完整理解品牌资产的构成………………………………………………………………9 2、提升品牌资产的营销传播策略……………………………………………………………9 （七）、要有强烈的自我保护意识和有效的自我保护手段。10 五、品牌创建注意事项10 （一）、产品质量。10 （二）、品牌定位。10 （三）、诚信建立。11 （四）、战略规划。11 （五）、要抓品牌战略的发展。11 （六）、大力宣传。12 六、不同企业在不同发展时期品牌战略管理方法12 （一）、企业在创业期品牌战略的管理方法。12 (二)、企业在步入成长期时品牌战略的管理方法。13 (三)、企业在成熟期时品牌战略的管理方法。13 七、企业品牌战略展望14 (一)、品牌、企业共同进入个性化发展。14 (二)、品牌保姆与品牌管家的作用日益增强。15 (三)、核心竞争力成为品牌战略的关键支柱。15 参 考 文 献17 内 容 摘 要 在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在一些问题。通过本范文的一些观点看法，简单探讨企业品牌战略的管理。 关键词：市场经济，企业，品牌战略
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