中小企业战略研究

引  言……………………………………………………………………3

一、中小企业品牌战略相关概念解析…………………………………3

   1、中小企业的概念………………………………………………………………4

   2、品牌的定义与构成……………………………………………………………4

3、品牌战略的定义与目的………………………………………………………5

二、我国中小企业实施品牌战略的必要性……………………………6

   1、中小企业要想发展必须推进品牌成长战略…………………………………7

   2、我国市场已形成品牌竞争格局………………………………………………10

   3、实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化…………………………11

三、我国中小企业实施品牌战略的现状及存在的问题………………12

  1、品牌定位不科学………………………………………………………………12

  2、做品牌重销量轻质量现象严重………………………………………………13

  3、将广告当成创品牌的唯一法宝………………………………………………13

4、品牌缺乏核心价值……………………………………………………………14

  5、品牌缺乏整合规划……………………………………………………………15

四、我国中小企业实施品牌战略的对策………………………………15

1、进行科学的品牌定位…………………………………………………………16

2、确定最适合自己的品牌战略…………………………………………………18

  3、重视品牌质量…………………………………………………………………19

4、培育有特色的品牌文化………………………………………………………20

  5、塑造独特的品牌个性…………………………………………………………22

  6、加强品牌公关与宣传…………………………………………………………24

  7、不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸……………………………………25

结  论…………………………………………………………………27

参考文献………………………………………………………………28

内 容 摘 要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

【关键词】  中小企业   品牌管理   品牌战略