品牌战略

目       录

一、企业品牌与品牌战略3

（一）、品牌的起源和发展 3

（二）、品牌的含义及作用4

（三）、企业品牌战略含义及意义5

二 、我国企业品牌战略的现状6

（一）、我国企业品牌的现状6

 1、国外品牌大兵压境6

 2、出口商品品牌化程度低7

 3、国产品牌被抢注或被闲置现象突出7

 4、品牌的附加价值低，品牌竞争力不强7

（二）、企业实施品牌战略存在的问题8

 1、对品牌战略内涵认识不够8

 2、理论与实际操作经验不足导致战略选择失误8

 3、 缺乏相应的机制8

三、 企业如何构建品牌战略8

（一）、企业领导首先要树立现代品牌战略意识8

（二）、要重视树立自己的品牌9

（三）、要努力用好自己的品牌9

（四）、要更多取得产品“通行证”来强化品牌9

四、企业实施品牌战略的对策9

（一）、选准市场定位，确定战略品牌9

（二）、树立强烈的品牌经营和战略观念10

（三）、运用资本经营，加快开发速度10

（四）、实行规模化、集约化、标准化经营管理10

（五）、利用信息网，实施组合经营11

内 容 摘 要

品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业竞争的核心内容和手段，成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品。本文在分析我国企业品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用以及如何构建品牌战略、企业实施品牌战略的对策等。

关键词：品牌  品牌战略  实施