XX企业营销战略之网络营销分析

XX企业营销战略之网络营销分析

摘要：网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵烽的中小企业带来了前所未所的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。据美国《财富》杂志统计，全球前500家公司几乎全部都在网上开展了营销业务，预计到2015年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到45%。

本文主要针对在激烈的竞争和网络的种种优势下，要求广大制鞋中小企业要科学地实施网络营销活动。对中小企业在网络营方面存在的问题及如何解决这些问题进行深入的研究，提出切实有效的建议和策略。针对我国企业网络营销还处在一个初级阶段，特别是中小企业对网络营销应用的能力目前相对还比较薄弱，怎么样引导中小企业网络营销的发展，结合XX企业目前的网络营销，对其进行分析并为其提出可行性建议。

关键词：网络营销；鞋业；中小企业

目       录

一、概述1

(一)网络营销的概念1

(二)网络营销的特点及常用方法1

1. 网络营销的特点2

2. 网络营销的常用方法2

3．网络营销对传统营销的冲击..................................................................................3

(三)行业背景.................................................................................................................4

二、企业的网络营销现状............................................................................................5

(一)企业简介…………………………………………………………………………5

(二)SWTO分析………………………………………………………………….……...5

1. 优势分析5

2. 劣势分析6

3. 机会分析6

4. 威胁分析6

(三) 存在的问题...............................................................................................................................6

三、企业网络营销管理................................................................................................7

(一) 相关对策...................................................................................................................................7

1. 网络品牌..................................................................................................................7

2. 网络定价..................................................................................................................7

3. 网络渠道..................................................................................................................8

4. 网络广告..................................................................................................................8

(二)可行性建议...............................................................................................................................9

四、总结.......................................................................................................................10

参考文献.......................................................................................................................11