浅析王老吉品牌的成功之道

目       录

一、王老吉品牌发展分析4

（一）王老吉的企业概述4

（二）王老吉市场消费环境现有问题5

二、王老吉品牌战略成功经验探讨6

（一）正确的广告品牌定位和促销6

（二）符合消费者心理消费的品牌包装策略6

（三）王老吉的机会战术6

（四）改进配方，更加符合消费者口味6

三、进一步扩大王老吉品牌影响力的建议7

（一） 夯实王老吉品牌战略发展的基础——提高企业品牌知名度7

（二）王老吉品牌战略发展的关键——加强合作，共同发展8

参 考 文 献11

内 容 摘 要

近年，凉茶作为一种新型饮料出现在超市、餐馆、商场等场所，王老吉凉茶在2007时就超过可口可乐在中国的销量，成为一时佳话，同时，王老吉在推动中国凉茶产业崛起的同时一直保持着行业销售量第一的位置。王老吉的品牌运作战略引起了各界人士的广泛关注。品牌是当今企业和产品的象征代表，企业竞争优势的外在表现在于它拥有自己的品牌。本文就从王老吉品牌在国内市场上面对的环境出发，分析该品牌战略实施成功的方法，并提出今后王老吉品牌战略建设的对策。

关键字：王老吉,品牌战略,凉茶