试论我国企业的品牌战略

一、品牌概述……………………………………………………………………4

（一）品牌的概念与作用………………………………………………………4

（二）品牌战略实施的目的……………………………………………………5

二、企业实施品牌战略的重要性………………………………………………5

（一）实施品牌战略，增强企业的竞争力……………………………………6

（二）推进品牌战略，促进企业发展…………………………………………6

（三）我国市场已形成品牌竞争格局…………………………………………6

三、我国企业实施品牌战略的现状及存在问题………………………………7

（一）做品牌重销量轻质量现象严重…………………………………………7

（二）将广告当成创品牌的唯一法宝…………………………………………7

（三）品牌缺乏核心价值………………………………………………………8

（四）品牌缺乏整合规划………………………………………………………8

四、我国企业实施品牌战略的对策……………………………………………8

（一）进行科学的品牌定位……………………………………………………8

（二）确定最适合自己的品牌战略……………………………………………9

（三）重视品牌质量……………………………………………………………9

（四）培育有特色的品牌文化 …………………………………………………9

（五）塑造独特的品牌个性……………………………………………………10

五、结论…………………………………………………………………………11

参考文献 ………………………………………………………………………12

内 容 摘 要

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。

关键词    品牌；品牌战略；品牌管理