浅析小米的名牌战略

内容摘要................................................3

一、名牌战略的理论概述................................. 4

（一）、名牌和名牌战略的概念............................ 4

（二）、名牌战略的组成.................................. 4

1、核心战略........................................ 4

2、辅助战略........................................ 5

3、维护战略...................................... ..5

（三）、实施名牌战略的意义...............................6

二、小米名牌战略实例................................... .6

（一）、小米公司的简介.................................. 6

（二）目标市场的分析................................... 6

1、前景开阔.........................................6

2、具有的困难........................................6

（三）、小米的名牌战略...................................7

1、核心战略及目标市场与规划........................ 7

2、小米的辅助战略.................................. 8

3、小米的维护战略.................................. 9

三、结论.................................................9

参考文献.................................................11

Acknowledgements.........................................12

内 容 摘 要

“名牌”，既有名气、知晓率高且具有独特代表性的、能引人注意、带来利益并产生价值的牌号，这一名词是近几年来国内外市场营销界研究的一个热门话题，如最近的热门词汇：“中国制造”、“高铁外交”、“丝绸之路”等。在激烈的国际市场竞争中，“名牌”已被众多企业乃至国家的重视。名牌战略的实施关系到国家、企业、个人的经济利益，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与名牌的多少息息相关，如何强化名牌意识，正确的实施名牌战略，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。名牌是无形资产，是一个有价值的财富，名牌的打造能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，名牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。

关键词

名牌；名牌战略；名牌打造；核心竞争