品牌战略

1.前言3

2.品牌战略相关战略解析3

2.1.品牌的概念与作用3

2.1.1品牌的概念3

2.1.2品牌的作用4

2.2.品牌战略的定义与目的5

2.3.品牌战略的八大要素5

2.3.1品牌与产品质量5

2.3.2品牌与技术开发6

2.3.3品牌与企业信用6

2.3.4品牌与企业文化6

2.3.5品牌与市场规模7

2.3.6品牌与企业人才7

2.3.7品牌定位、设计与策划7

2.3.8品牌整合营销传播7

3.品牌战略管理模式8

3.1.品牌的本土化和全球化战略8

3.2.品牌的市场竞争战略8

3.3.品牌的可持续发展战略9

3.4.品牌多元化战略9

4.企业品牌战略的实施9

4.1.进行科学的品牌定位9

4.2.合理进行品牌延伸10

4.3.增强企业开发与创新能力11

4.4.强化品牌的法律保护意识11

4.5.建立完善的品牌战略管理体系11

4.6.树立品牌营销观念12

5.我国实施品牌战略的发展现状及存在问题12

5.1. 做品牌重销量轻质量现象严重12

5.2. 将广告当成创品牌的唯一法宝13

5.3. 品牌缺乏核心价值13

5.4. 品牌缺乏整合规划13

6.企业实施品牌战略的对策建议14

6.1. 进行科学的品牌定位14

6.2. 确定最适合自己的品牌战略15

6.3. 重视品牌质量15

6.4. 培育有特色的品牌文化16

6.5. 塑造独特的品牌个性17

6.6. 加强品牌公关与宣传18

6.7. 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸19

参 考 文 献22

内 容 摘 要

摘  要：随着当前新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：企业  品牌管理  品牌战略