名牌战略

     随着经济的快速发展、社会的不断进步和人们生活水平的逐步提高，消费者对名牌的信任与追求将越来越强烈。因此，作为市场竞争主体的企业在市场经济大潮中的相互竞争，说到底是企业综合实力的体现者产品之间的竞争。企业只有拥用高质量的名牌产品，才能在市场角逐中赢得主动。立于不败之地，才能带动相关产业的发展，促进地区经济的繁荣。名牌必须是三个“度”的有机整体——信任度、美誉度、知名度，没有前两个度，只有知名度是不实在的，甚至是危险的。所以，树立名牌价值观念，实施名牌战略，培育和创立名牌产品具有重大意义。

     关键词：名牌价值、名牌战略、知名度、美誉度、信任度

目     录

内 容 摘 要………………………………………………………Ⅰ

关键词…………………………………………………………… Ⅱ

树立名牌价值观念的重要性……………………………………第1页

定位作用………………………………………………………第1页

决定作用………………………………………………………第2页

支柱作用………………………………………………………第2页

激励作用………………………………………………………第2页

整合作用………………………………………………………第2页

教育作用………………………………………………………第2页

实施名牌战略的重要意义………………………………………第3页

名牌战略可以树立良好的企业形象…………………………第3页

名牌战略可以促进产品销售，是促销的王牌………………第3页

名牌战略可以提高员工的向心力……………………………第3页

名牌战略有助于提高经济效益………………………………第3页

如何实施名牌战略，培育和创立名牌产品……………………第4页

1、创建令目标消费群心动的名牌气质…………………………第4页

2、塑造大名牌，追求领先地位…………………………………第4页

3、赋予名牌独特的情感与自我表现型利益 ……………………第4页

4、区别不同档次的产品，避免锦衣夜行………………………第5页

5、师夷长技以制夷"………………………………………………第5页

  

结论……………………………………………………………………第5页

致谢……………………………………………………………………第6页

参考文献………………………………………………………………第6页