论文编号:GS1759论文字数:6107,页数:05
论消费者心理及行为对品牌延伸的影响
[内容提要] 品牌延伸是指企业利用已建立的品牌推出新产品或服务,是企业发展的重要手段,最终目的就是要提升品牌力,扩大市场占有率,强化消费者的忠诚度,利用品牌资产获得更多的收益。消费者的品牌认知,则是品牌延伸发挥作用的心理基础。..
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