范文编号:GS2187范文字数:4645,页数:05
商品市场竞争力的度量、描述，及其战略意义
[摘 要] 对于参与市场竞争的商品，顾客在他们得到的“满足感”和所付出的“代价”之间进行比较，这一比值的大小决定了商品的市场能值（Market-energy），从而区分出超值品、等值品或劣值品。本文给出了商品市场价值（Market-value）的..
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范文编号:GS2187 范文字数:4645,页数:05 商品市场竞争力的度量、描述，及其战略意义 [摘 要] 对于参与市场竞争的商品，顾客在他们得到的“满足感”和所付出的“代价”之间进行比较，这一比值的大小决定了商品的市场能值（Market-energy），从而区分出超值品、等值品或劣值品。本文给出了商品市场价值（Market-value）的定义，认为其本质上是由顾客内心世界所感知并认同的价值；提出了商品市场能值是反映商品在市场上受欢迎程度或表征商品竞争力大小的指数的概念，认为其数值上可用顾客“满足感”与商品“价格”的比值，即（S/P）值来表示；阐述了商品的市场能值大小与商品档次类分的概念差异，指出了商品市场能值塑造的途径，并演示了商品效用属性与顾客效用需求重叠的程度与商品市场价值提高的过程，认为塑造出商品最强劲的市场竞争力在于极大地增大商品效用属性和顾客需求的重叠度。
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