中小企业网络营销策略研究

[摘 要] 网络营销是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的的一系列行为。 网络营销的产生，是科技进步、消费者观念变革、市场竞争的必然结果，相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化、广泛化等优势，已经成为各国企业营销发展的重要方式，更是促进中小企业发展的重要途径。

研究网络营销，对于帮助我国中小企业发展，有非常重要的意义。

[关键词]  网络营销 中小企业 营销策略

目录

引言 1

一、 营销理论的发展与研究现状 2

二、我国中小企业营销模式概况。 3

（一）当前环境下我国中小企业发展的现状 3

（二）网络营销对于中小企业发展的重要意义 3

三、中小企业在网络营销中可以运用的具体策略 4

（一）利用网络实现宣传推广 4

（二） 利用网站全景式体现实力 6

（三） 运用网络营销效果不好的原因 7

四、网络营销的高效率问题 7

（一）成本低 7

（二） 人员配合 8

（三） 企业文化的建设 8

（四） 执行力保证效果 8

五、结论 8

参考文献 9

注释 10