我国房地产企业品牌战略问题研究

[摘 要] 房地产产业是我国的最重要支柱产业之一，在我国国民经济中扮演着举足轻重的角色。随着我国房地产企业的快速发展，房地产市场开始进入品牌竞争的阶段，越来越多的房地产商逐渐意识到品牌的重要性。本文首先对房地产品牌战略研究理论及现状进行了总结阐述，进而指出我国房地产企业品牌战略发展所面临的挑战及存在的问题，最后提出了房地产企业实施品牌战略的途径与建议，希望对促进我国房地产产业的可持续发展提供一些指导。

[关键词] 房地产 品牌 品牌战略 建议

目录

引言 1

一、房地产企业品牌战略研究简述 2

二、我国房地产企业品牌战略现状分析 3

（一）我国知名品牌房地产企业的经济效应 3

（二）我国房地产企业品牌战略发展面临的挑战与问题 4

1、房地产品牌价值差异较大，行业领导品牌凸现 4

2、房地产品牌扩张日益加速，品牌发展呈多元态势 5

3、房地产行业品牌建设和竞争意识有待加强 5

三、我国房地产企业实施品牌战略的途径与建议 5

（一）增强房地产企业的品牌战略意识 5

1、明确以目标市场为导向的品牌定位原则 5

2、明确以目标市场为导向的品牌定位策略 6

3、强化企业品牌的竞争能力 7

(二) 优化外部环境保证品牌战略的顺利实施 9

1、健全房地产金融体系建设加强对企业品牌的支持 9

2、完善房地产市场体系建设创造有利于企业品牌发展的市场环境 9

四、结论 10

参考文献 10