试论名人代言的风险与规避

[摘 要]名人代言是一柄双刃剑，企业和名人之间的良性互动，可以达到双赢的局面，但也有因名人选择不当或策划失误导致两败俱伤。本文从名人代言的理论概念入手，探析名人代言广告活动中存在的一些问题以及出现的典型风险危机，提出“名人要全面了解企业，企业要科学选择名人，名人形象要与企业产品的个性相吻合，一旦产生风险，名人和企业都要立即采取相应措施，积极应对，以最大限度减少对品牌推广的负作用”的观点，并于最后结合江门本地实际情况，提出相应的一系列风险规避和方法建议。

[关键词]名人代言广告 风险 规避

目录

引言 1

一、相关理论概述 2

二、名人代言的风险 2

三、 规避名人代言风险的方法与对策 5

（一）深入市场调研 5

（二）慎选名人 5

（三）讲求创意 6

（四）科学规划 6

（五）法规监管 6

四、 名人代言发展建议——以江门为例 7

（一）代言人细分是实施名人代言的前提 7

（二）建立在创意上的名人广告，广告效果会更有效 8

（三）开拓全新思路，创设虚拟代言 8

（四）做大做强江门市广播影视文化产业 9

（五）科学理性消费，增强自我保护 9

五、结语 10

参考文献： 10