论市场营销的发展趋势

内容提要：

随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组，影响这市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外揭起。本文将从营销观念、营销的驱动因素来简述营销的发展趋势新经济时代。

新经济时代，宏观市场环境瞬息万变、市场竞争日趋激烈，如何进行营销创新，对企业开创营销新局面、提升核心竞争力具有重要的理论及现实意义。本文通过深入研究，认为企业市场营销发展的新趋势主要包括：“可持续发展”的营销理念、“系统化”营销战略、“逆向”营销策略、“扁平化”营销组织、“柔性”营销管理和“混合”营销领域，并以此为基础揭示了企业营销创新的驱动因素，即消费者偏好转换和企业内部制度创新。

目录

内容提要： 1

一、营销理论的概述及观念 1

1、市场营销的的概述 1

  (1)营销的定义 1

(2)4P营销 2

(3) 4C营销 2

(4)4R营销 2

(5)4S营销 2

2.市场营销的观念 2

二、市场营销发展新趋势的驱动因素 3

1、外部驱动力：消费者的偏好转换 3

2、内部驱动力：企业制度创新 3

三、市场营销发展的新趋势 4

1、“短期”营销理念向“可持续发展”营销理念的转变 4

2、“局部”营销战略向“系统”营销战略的转变 4

3、“正向”营销策略向“逆向”营销策略的转变 4

4、“金字塔”式营销组织向“扁平化”营销组织的转变 5

5、“刚性”营销管理向“柔性”营销管理的转变 5

6、“独立”营销领域向“混合”营销领域的转变 5

参 考 文 献 6