企业品牌的建立与传播

【摘要】：本文从品牌资产的效益和企业品牌传播两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性，分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题；从品牌形象、品牌营销手段、品牌管理等五个方面提出了解决办法和决策建议。并针对品牌传播各方面及传播对品牌塑造力的重大意义做出详细的分析。得出了重要结论就是对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。

关键词：品牌；品牌传播；品牌管理；品牌资产效益；品牌的意义

目  录

摘要…………………………………………………………………………………………………1

目录……………………………………………………………………………………………2

 一、品牌是商业资产…………………………………………………………………………3

二、树立品牌形象开展品牌营销………………………………………………………………3

（一）树立特色品牌形象…………………………………………………………………………4

（二）综合运用多种品牌营销手段………………………………………………………………4

三、品牌传播的主要内容…………………………………………………………………………5

（一）品牌的传播方式……………………………………………………………………………5

（二）品牌传播的特点……………………………………………………………………………7

四、传播对品牌塑造力的意义………………………………………………………………8

结论…………………………………………………………………………………………………9

致谢………………………………………………………………………………………………10

参考文献…………………………………………………………………………………………11