浙江地区菲诗小铺市场营销策略分析

目  录

目  录 2

【摘要】 3

引 言 4

一、小铺化妆品简介 4

二、菲诗小铺进入浙江地区………………………………………………………………………4

三、浙江地区化妆品市场现状 5

（一）市场整体情况 5

1 市场急速成长 5

2 竞争激烈－“乱” 5

3 外资品牌唱主角 5

四、菲诗小铺的销售情况 5

五、存在的问题 6

（一）产品同质化严重 6

（二） 营销模式观念的陈旧 6

（三） 促销人员的素质不够 6

（四） 市场定位模糊 7

六、应对策略 7

（一）树立产品个性 7

1公司产品组合 7

2重视产品质量，积极提升产品的品质 7

3推行品牌战略，提高品牌知名度 8

（二）多种营销手段并用 8

1通过媒体发布广告是伊利应用最广的促销方式 8

2大力进行营业推广刺激消费需求，扩大销售 8

（三）提高促销人员素质 9

（四）明确目标市场 9

结束语 9

谢辞 10

【参考文献】 10

浙江地区菲诗小铺市场营销策略分析

【摘要】随着化妆品行业的迅速发展以及人民生活水平的不断提高。人们对化妆品的需求不断越来越大 ,化妆品已由奢侈品逐渐成为日常消费品,消费者在化妆品方面的消费迅速增加。这些市场需求不断的促进化妆品行业的发展，化妆品市场正成为我国竞争最为激烈的消费品市场之一,在激烈的市场竞争中化妆品营销模式层出不穷。本文以浙江地区的菲诗小铺为研究对象，通过剖析菲诗小铺的发展现状，销售情况中存在的问题以及针对存在的问题应该采取怎样的对策分别从宏观和微观的角度对菲诗小铺的市场营销环境进行分析，再进一步从产品、定价、促销这三个方面对菲诗小铺的市场营销策略进行详细解析。