范文字数:4450目 录一．网络营销的概述………………………………………………………………2（一）概念…………………………………………………………………………2（二）背景…………………………………………………………………………2（三）我国目前网络营销现状……………………………………………………2二．网络..
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范文字数:4450 目 录 一．网络营销的概述………………………………………………………………2 （一）概念…………………………………………………………………………2 （二）背景…………………………………………………………………………2 （三）我国目前网络营销现状……………………………………………………2 二．网络营销的特点………………………………………………………………2 （一）信息传递迅捷………………………………………………………………2 （二）市场全球化…………………………………………………………………2 （三）经济性………………………………………………………………………2 （四）个性化………………………………………………………………………2 （五）有交互性……………………………………………………………………3 三．网络营销与传统营销的区别…………………………………………………3 （一）成本…………………………………………………………………………3 （二）范围渠道……………………………………………………………………3 四．网络营销的几种策略…………………………………………………………3 （一）产品策略……………………………………………………………………3 （二）定价策略……………………………………………………………………3 （三）促销策略……………………………………………………………………4 （四）渠道策略……………………………………………………………………4 五．网络营销存在的问题…………………………………………………………4 （一）受众群体层次过于分明……………………………………………………4 （二）顾客信任问题………………………………………………………………4 （三）物流配送问题………………………………………………………………4 （四）支付问题……………………………………………………………………5 六．结语……………………………………………………………………………5 参考文献……………………………………………………………………………6 络营销的概述 （一）概念 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信技术和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、市场竞争、顾客价值变革等综合因素促成；这是信息化社会的必然产物。根据实现的方式有广义和狭义之分。 广义：指企业利用一切计算机网络进行营销活动。
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