范文字数:5366目 录一、淘宝网的基本概况2（一）淘宝网的发展历史2（二）淘宝网的经营环境分析（SWOT分析）21、优势分析32、劣势分析3①不盈利的尴尬局面3② 评价体系不完善3③信用制约33、机会分析3①政策支持3②网购市场的迅速发展34、威胁分析4① 网络威胁安全4②强烈的竞争4③法律条文的不稳定4二、淘宝网的营销..
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范文字数:5366 目 录 一、淘宝网的基本概况 2 （一）淘宝网的发展历史 2 （二）淘宝网的经营环境分析（SWOT分析） 2 1、优势分析 3 2、劣势分析 3 ①不盈利的尴尬局面 3 ② 评价体系不完善 3 ③信用制约 3 3、机会分析 3 ①政策支持 3 ②网购市场的迅速发展 3 4、威胁分析 4 ① 网络威胁安全 4 ②强烈的竞争 4 ③法律条文的不稳定 4 二、淘宝网的营销策略分析 4 （一）目标市场定位 4 1、设计简洁易用的网站界面 4 2、建立人性化客户服务体 4 （二）产品营销策略分析 4 1、价格策略 4 2、促销策略 5 3、推广策略 5 4、支付策略 6 5、配送策略 6 三、 淘宝网营销策略中存在的问题分析 6 （一） 商品质量难以保证分析 6 （二） 售后服务质量不佳分析 6 （三） 网络支付存在隐患分析 6 四、 对策建议 7 五、总结 7 参考文献 8 一、淘宝网的基本概况 （一）淘宝网的发展历史 淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2004年初期创立。尽管面对当时的主要竞争对手易趣网的重重阻挠，还是取得了历史性的突破增长。2005年，淘宝网超越eBay易趣，并且开始把竞争对手们远远抛在身后。2006年，对于淘宝网来说是意义重大的一年，其淘宝网成为亚洲最大购物网站。
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