企业营销管理——以富元食品有限公司为例

企业营销管理——以富元食品有限公司为例

【摘要】近年来随着我国市场经济的高速发展以及市场经济改革的稳步推进，我国一大批具有竞争力和影响力不断崛起，但是本土企业与世界著名的企业相比依然有不小的差距，主要体现在品牌的经营建设上，品牌没有发挥出应有的优势，在营销策划方面依然存在诸多的不足，为此企业需要加强品牌建设，明确品牌定位，通过科学的营销策划策划来构建企业核心竞争力。营销策划需要根植于市场的调研，营销策划的理念融入到企业的发展战略中来。基于上述背景，本文重点探讨企业营销策划方面的问题，结合富元食品有限公司营销策划的现状及问题，提出针对性的措施和建议，希望能给该企业营销策划带来一些实质性的帮助。

【关键词】企业 营销 管理 对策

引言

营销是企业经营的核心。它有狭义和广义两种分别。营销的狭义是企业营销部门卖给消费者产品或服务的定义。而营销的广义定义是企业为满足顾客的一系列要求给予顾客的实在的有利感觉和实惠，也就是满足顾客各种要求的体现服务价值的过程。这种过程以顾客导向为主要营销观。而企业策划就是充分掌握与此活动有关的各种信息下，制定的科学的策略知道，对营销过程精心策划的过程。富元食品有限公司面临的市场环境异常激烈， 需要抓住食品市场的变动，才能一步一步实现企业经营的目标。需要正视的是：富元食品有限公司的营销策划在品牌营销中具有重要的战略地位，主要侧重点在于对食品市场营销活动的方方面面进行精心地设计的过程，这对于企业品牌优势的构建和核心竞争力的树立发挥着积极的作用。