青岛啤酒公司的品牌战略研究

目录

一、我国国内啤酒行业发展现状 1

（一）企业并购潮进一步高涨，产业集中度进一步提高 1

（二）各啤酒品牌加大渠道投入，提升销量和市场占有率 1

（三）竞争日趋国际化 1

（四）品牌竞争成为啤酒行业主要企业的竞争核心 2

二、青岛啤酒市场环境分析 2

（一）全球啤酒行业态势 2

（二）中国啤酒行业态势 3

（三）公司未来市场预测 3

（四）青岛啤酒品牌发展历程 3

三、青岛啤酒股份有限公司品牌战略方案设计 4

（一）品牌定位战略 4

（二）品牌运营战略 5

（三）质量铸造战略 6

（四）顾客满意战略 6

结论 7

参考文献 8

青岛啤酒公司的品牌战略研究

一、我国国内啤酒行业发展现状

（一）企业并购潮进一步高涨，产业集中度进一步提高

从国外产业市场结构发展的历程看，企业兼并是寡头垄断市场结构形成的直接途径，而国内啤酒行业正在呈现这一发展格局。施蒂格勒在《通往垄断和寡占之路一兼并》曾提及：“一个企业通过兼并其竞争对手的途径发展成巨型企业，是现代经济史上一个突出的现象”。中国啤酒产业正向垄断竞争和寡头竞争阶段发展，所以今后产业内的并购仍将继续，而且并购的规模会越来越大。并购潮的进一步高涨加速了中国啤酒产业规模化、集团化的快速发展，企业数量会继续下