范文编号:GS4019 范文字数:7810，附开题报告摘要凯迪拉克是美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌，本文基于凯迪拉克品牌在国内出现的一些问题，和通用公司在中国做出的一个对策，对在推广的凯迪拉克品牌做出一些问题的其他对策，是基于不同的文献和新闻报道在结合一些实际经验对问题进行分析关键词 总统座驾；本土化生..
摘要 凯迪拉克是美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌，本文基于凯迪拉克品牌在国内出现的一些问题，和通用公司在中国做出的一个对策，对在推广的凯迪拉克品牌做出一些问题的其他对策，是基于不同的文献和新闻报道在结合一些实际经验对问题进行分析 关键词 总统座驾；本土化生产；品牌认知度 目 录 摘要 I 引言（此章可以不设） 1 一、凯迪拉克品牌历史 …………………………………………………………………………………. 2 （一）1.1凯迪拉克品牌的定义...................................... 2 （二）1.2豪华定义（总统座驾）………………………………………………….2 二、凯迪拉克在中国的现状 3 （一）中国凯迪拉克的发展……………………………………………………………………………………………………3 (二) 通用公司在为中国凯迪拉克的发展努力..............................................................3 1总裁访华，制定品牌发展计划…………………………………………………..4 2开展并参与各种关于节能博览会和性能的赛事………………………………4 三、凯迪拉克品牌在中国地区存在的问题…………………………………...4 （一）3.1品牌认知度差…………………………………………………… ….4 1奔驰中国优势…………………………………………………………………….5 2宝马中国优势……………………………………………………………………..5 3奥迪中国优势……………………………………………………………………..5 4凯迪拉克现状优势相比…………………………………………………………..5 （二）车型过少，本土化车型更少......................... ...........5 （三）凯迪拉克车辆小问题过多…………………………………………………..5 （四）车辆价格浮动过大………………………………………………………….6 （五）品牌宣传力度过小……………………………………………………………6 四、提升凯迪拉克品牌在中国地区品牌价值的对策……………………………6 （一）提升凯迪拉克品牌的对策……………………………………………....6 4.1通过4S店和城市展厅提升品牌认知度………………………………….6 （二）加快土化生产方法........................... ……………………7 （三）凯迪拉克车型过少和质量的提升.................................................................7 （四）凯迪拉克品牌宣传的解决方案..............................7 （五）如何合理的对凯迪拉克新车上市进行定价........................7 总结 ............................................................ 7 参考文献 8 致谢 9
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