论企业的绿色营销问题

论企业的绿色营销

摘要

环境问题已成为全球性的问题，由于经济一体化，人类活动作用于自然的广度与深度空前提高，越界污染，共同受害已是屡见不鲜，而且一些损害与污染不但大自然自身难以净化，就是人类也难以治理恢复。当今世界在向可持续发展方向转变，众多企业亦开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是世界各国发展的必然抉择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为二十一世纪的营销主流。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。 

绿色营销的要点是企业在营销活动中，把企业利益、消费者利益与保护环境、维护生态平衡有机地协调统一起来。可以说，绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。