京东商城的网络营销策略分析

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一、绪论 2

二、京东商城网络营销现有的策略 2

（一）以3C产品及其客户群为重心发展 2

（二）以低价为战略的行业新姿态 3

（三）国内B2C配送创新模式 3

（四）与社会新媒体全方位合作 4

三、京东商城网络营销策略存在的问题 4

（一）B2C市场开发不健全 4

（二）成本和效果不一致 5

（三）商城配套设施落后 6

（四）产品创意单一化 6

四、京东商城网络营销策略优化 7

（一）网站的建设与同步维护 7

（二）加速完善自营物流 8

（三）推动自身社会化媒体化进程 9

（四）加强客户体验式服务 9

五、总结 9

参考文献 11

一、绪论

网络营销是以互联网技术为支撑，并在此基础上去满足顾客的欲望和需求，从而达到企业营业目的和销售目标的营销方式。目前，随着互联网技术的飞速发展和互联网共享成本的逐渐减低，再加上科技和经济的双重飞跃，让国家和企业、社会与个人这些不同时空和领域之间的信息交换门槛大大降低。催生了新时代下更为方便快捷的商品销售途径——网络营销渠道。并且在接下来的日子，网络营销这一渠道将会随着互联网的蓬勃发展而更加方便和快捷。而在互联网技术越发精进的过程中，电子商务作为互联网产业举足轻重的一支，以其低成本、高效率、覆盖广等优势将快速席卷社会的各个层面。