大众点评的电子商务营销策略研究

目       录

一、电子商务的意义及其营销效果 2

二、大众点评营销案例研究 2

（一）大众点评简介 2

（二）运作模式 2

（三）企业环境及竞争优势 3

三、 大众点评电子商务营销发展状况及问题 3

（一）缺乏对数据的分析和预测能力 3

（二）营销价格及其影响因素 4

（三）高素质的营销人才 4

（四）定位目标群体 4

（五）多样性和差异性的营销策略 4

四、大众点评对于出现问题的对策 4

（一）消费者第一 5

（二）把关合作商家 5

（三）对用户和自己负责 5

六、总结 5

参考文献 5

一、电子商务的意义及其营销效果

人类不断追求生活质量的提高，而电子商务改造了传统生活方式，方便了人们购物、销售、结算和生意人之间的经济往来，使得我们获得各种产品及服务的速度大大加快，丰富性也大大增强，这样，对提高生活质量好处非常明显。电子商务主要基于计算机互联网技术，没有这个技术支撑，就实现不了完善的电子商务，反过来讲，要实现完美电子商务，达到至高的境界，就必须发展和完善相关工程技术，这样，就带动了科技进步，大大提高了整个社会的科技集成度和完善度。科技、工程是社会前进的主要推动力，由电子商务带动的科技和工程发展对人类的贡献是极大的。在经济上，开发各种相关产品，引导社会大众应用这些产品，是新兴的经济增长点，利于社会经济持续发展。电子商务使得人与人之间的联系很紧密、很顺畅，这样无形中提升了整个社会的凝聚力，在电子商务这个大平台上，人们的思想、创造力、互相支持、关爱的情感都可以得到较充分的表达和发挥，人类的总体素质依托该平台有了较大提高。学习和利用电子商务的人数量巨大，要使用、掌握电子商务，就不得不学会各种技术系统、技术产品的运用甚或开发，这样，整个社会人群特别是年轻人的技能素质、技术水平得到了明显提升，很利于社会的长远发展和文明进步。