论广告代言人形象与广告效果之间的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘 要] 三鹿奶粉导致多名婴幼儿肾结石事件引起了全社会的高度关注，而为其代言的倪萍、邓婕、花儿乐队等代言人都因此被推上风口浪尖。如此广告引发的广告效果到底是否有必然联系。本文研究了广告代言人形象与广告效果之间的关系，并提出了提升广告形象的对策建议。

[关键词] 广告代言人 广告效果 影响力

“问题奶粉”事件的爆发，“肾结石婴儿”的频繁出现，掀起了奶粉界的一场恐慌。许多家属称正因为是对此品牌奶粉的信任，才导致了患儿不断增加。为什么如此信任这个品牌奶粉？这时，有一个原因就是大家都比较关注的，现今社会信息发达，从电视到网络，到大街小巷，广告可以说是无处不在。因为广告代言人在普通人群中的影响，促成了许多人购买商品的最主要原因之一，这也就是所谓的广告效果。