范文编号:GS4543 范文字数:6830，附开题报告摘要本文从课题的背景入手，首先详细的阐述了必胜客在中国市场的竞争地位，然后分析了必胜客成功的本土化经营战略，接着分析必胜客文化营销策略存在的问题，最后提出必胜客文化营销战略的对策：加强产品调研；增加差异化体验活动，实现个性化传播；丰富品牌文化内涵。关键词：..
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范文编号:GS4543 范文字数:6830，附开题报告 摘要 本文从课题的背景入手，首先详细的阐述了必胜客在中国市场的竞争地位，然后分析了必胜客成功的本土化经营战略，接着分析必胜客文化营销策略存在的问题，最后提出必胜客文化营销战略的对策：加强产品调研；增加差异化体验活动，实现个性化传播；丰富品牌文化内涵。 关键词：必胜客；文化营销；跨国公司 目 录 摘要 I 引言 1 一、企业文化营销概述 1 （一）企业文化营销内涵 1 （二）企业文化营销特征 1 二、必胜客文化营销策略分析 2 （一）特许经营 2 （二）品牌策略 3 1、必胜客具有明确的品牌策略 3 2、必胜客成功地塑造了品牌形象 3 （三）店面设置 3 （四）公益营销 3 三、必胜客跨文化营销策略存在的问题 4 （一）缺少线上关系维护，社交化媒体作用未发挥 4 （二）线下个性化营销不到位 5 （三）品牌文化融入度低，未能实现关系提升 5 四、必胜客跨文化营销的对策 6 （一）加强产品调研 6 （二）增加差异化体验活动，实现个性化传播 7 （三）丰富品牌文化内涵 7 结 语 8 参考文献 8
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