纯净水品牌推广策略分析

摘要

在经济全球化的今天，品牌已经成为各个公司在全球范围内生存的必备工具。任何一个公司，要想在全国的市场竞争中发展的更好，都需要站在战略上注重品牌推广的作用。然而志丹县圣甜纯净水作为品牌推广成长期的公司该如何定位，如何推广才能让自己的公司不被淘汰呢？对此本文根据纯净水行业现状和志丹县圣甜纯净水自身品牌推广的现状出发，找出圣甜纯净水公司品牌推广现状中存在的问题，并且找寻产生这些问题的主客观原因，最后给出合理并且行之有效的解决对策及建议。此方案不仅能够解决圣甜纯净水当前的困境，而且对我国纯净水公司以及中小公司在将其产品与服务推进市场过程中如何应用品牌推广的策略来应对激烈的市场竞争,提高公司的经营管理水平有重要的研究意义。

关键词： 纯净水; 品牌推广; 策略分析

目录

前言 1

1纯净水行业现状和圣甜纯净水公司概况 2

1.1纯净水行业现状 2

1.1.1市场前景 2

1.1.2 目前竞争对手 2

1.1.3消费者接受程度 2

1.2圣甜纯净水公司概况 3

1.2.1公司规模 3

1.2.2品牌简介 3

2圣甜纯净水品牌推广的现状及存在的问题 3

2.1圣甜纯净水品牌推广的现状 3

2.1.1品牌对于圣甜公司的意义 3

2.1.2圣甜纯净水品牌推广现状 4

2.2圣甜纯净水品牌推广存在的问题 4

2.2.1忽视了品牌营销 4

2.2.2 只注重销量 5

2.2.3 仅靠终端销售创品牌 5

3圣甜纯净水品牌推广存在问题的原因 6

3.1公司战略层面 6

3.1.1没有真正了解市场的环境 6

3.1.2地域限制，人才匮乏 6

3.2推广方案层面 7

3.2.1对市场和消费者研究不足 7

3.2.2对推广方式探究不足 7

3.2.3品牌推广中资源投入过少 7

4完善圣甜纯净水品牌推广的对策及建议 8

4.1重视产品质量 8

4.2将品牌内涵与公司文化相结合 8

4.3塑造独特的品牌个性 9

4.3.1 产品包装改进 9

4.3.2产品组合 10

4.3.3价格策略 10

结束语 12

参考文献 13

致谢 14