对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (3)

XCLW45198  对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (3)  (字数：6377)

摘要

跨境电子商务的逐渐发展，已经成为我国对外贸易行业的一种新的方式。

然后因为国内的电子商务行业的蓬勃发展还有国内产品的逐步完善和进步，对跨境电商行业产生了一定的冲击。本文的主要框架是，先分析了跨境电商的发展情况，目前国内还有国外的电子商务行业的发展现状，然后分析遇到的机遇还有挑战，具体通过W公司的情况来提出适合跨境电商、海淘店的发展策略，希望能够有一定的知道意义。

环境分析会使用SWOT和PEST框架对W公司所面临的内外部环境。公司的营销效果和存在的问题会使用盘点的手法，并且从顾客、企业成本等角度提出W公司适合的策略优化方案。

关键词： 网络营销；中小型企业；特点分析  

目录

绪论1

一、网络营销介绍2

（一）网络营销的优点2

1.便捷性2

2. 高效性2

3. 长期性2

（二）网络营销的缺点2

1、网络营销支持环境不完善 2

2、网络营销策略水平不高，营销方式单一 2

二、中小型企业网络营销问题分析3

（一）中小型企业存在问题3

1、管理无用论3

2、理论脱离实际3

3、战略缺失3

（二）中小型企业网络营销发展不足之处       3

1. 网络营销初步应用，整体水平较低3

2. 中小型企业难以实现真正的网络营销3

3、网络营销市场占比低4

4.中小型企业可持续发展能力弱4

5.网络支付安全性有待提高 4

三、中小型企业网络营销如何改善不足4

（一） 做好网络营销策略的运用4

结论7

参考文献8