ONLY的品牌营销策略分析

摘  要

近年来随着经济的发展，企业的经营模式和经营理念也发生了很大的变化，越来越多的企业认识到企业营销对于企业的重要性。品牌营销是企业营销的一种，对于服装品牌来说，品牌营销至关重要。本文以ONLY品牌营销策略为研究对象，对ONLY品牌进行了全面的分析，分别从产品、推广、销售、管理等方面进行了深入探索，从而发现ONLY品牌发展的影响因素，为进一步完善ONLY品牌营销打下基础，并针对具体问题提出相应的改进策略，希望本文研究可以为我国企业品牌营销提供一定参考。

关键词：ONLY；品牌营销策略；分析

目录

一、引  言1

二、ONLY品牌概述及营销策略分析2

（一）ONLY品牌简介2

1.发展历史2

2.公司简介2

3.品牌理念2

4.品牌风格及适用对象2

（二）ONLY的营销战略分析2

1.ONLY的市场细分2

2.ONLY的市场定位3

3.品牌传播3

4.品牌销售3

4.品牌管理4

三、ONLY品牌营销策略存在的问题5

（一）品牌个性存在的问题5

1.女装系列差别不明显5

2.产品定价没有层次5

（二）品牌传播存在的问题5

1.广告缺乏针对性5

2.公共关系缺失5

（三）品牌销售存在的问题5

1.过度依赖人员推销5

2.网络销售实力薄弱5

（四）品牌管理存在的问题6

1.与客户关系不紧密6

2.产品质量不够优质6

四、ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施7

（一）品牌个性存在问题的解决措施7

1.强化各系列产品差异7

2.根据系列化差异定价7

（二）品牌传播存在问题的解决措施7

1.增强各系列产品广告差异7

2.大力开展公共活动7

（三）品牌销售存在问题的解决措施7

1.加强人员培训7

2.开拓网络销售8

（四）品牌管理存在问题的解决措施8

1.与客户建立紧密的关系8

2.提高产品质量8

结论9

参考文献10