XCLW45350 文化企业在社交媒体时代的营销策略 (字数:9032)中文摘要在互联网高速发展的环境下,诞生了社交媒体,由此将人们带入到了社交媒体时代。在社交媒体时代,用户规模庞大,并且还在持续的增长当中,这使得不少企业注重发展社交媒体这一营销渠道。总体来看,社交媒体营销和传统营销存在着多方面的差异性,如,传播..
XCLW45350 文化企业在社交媒体时代的营销策略 (字数:9032) 中文摘要 在互联网高速发展的环境下,诞生了社交媒体,由此将人们带入到了社交媒体时代。在社交媒体时代,用户规模庞大,并且还在持续的增长当中,这使得不少企业注重发展社交媒体这一营销渠道。总体来看,社交媒体营销和传统营销存在着多方面的差异性,如,传播的路径、成本等。由于企业开展社交媒体营销的时间还比较短,因此当下这方面的理论还比较欠缺,不少尝试是参考的相关成功经验。相关调查表明,在大部分的企业当中,并未建立起清晰的社交媒体营销策略,这方面的精准营销非常少。 因此,在本文当中,所研究的内容是文化企业在社交媒体时代的营销策略,主要是通过查找与本文相关的文献资料,并对其整理分析,从而找出其中的普遍性问题,最后给出了一些具体性的社交媒体营销策略,从而让文化企业的营销活动更加富有成效。 关键词:社交媒体;企业;市场营销;策略 目录 绪论……………………………………………………………………………………1 一、相关概念…………………………………………………………………………2 (一)服务营销……………………………………………………………………2 (二)网络营销……………………………………………………………………2 (三)社交媒体的含义……………………………………………………………3 二、我国社交媒体对市场营销的影响………………………………………………3 (一)社交媒体的影响广泛………………………………………………………3 (二)社交媒体有利于培养品牌忠诚度…………………………………………3 (三)社交媒体互动可以提升品牌的用户体验…………………………………3 (四)社交媒体提供分享功能,容易形成口口相传效应………………………4 三、社交媒体时代文化企业的营销优势以及问题分析……………………………4 (一)优势分析……………………………………………………………………4 1.满足文化企业不同的营销策略…………………………………………4 2.有效降低文化企业的营销成本…………………………………………4 3.实现目标用户的精准营销………………………………………………4 4.真正符合网络用户需求的营销方式……………………………………4 (二)文化企业在营销过程中的问题分析………………………………………4 1.不重视品牌推广机会……………………………………………………4 2.平台回复不及时…………………………………………………………4 3.营销方案视野受局限……………………………………………………4 4.社交营销战略不清晰……………………………………………………5 5.媒介宣传不连贯…………………………………………………………5 6.文章中的错误百出………………………………………………………5 四、社交媒体时代文化企业的营销策略制定………………………………………5 (一)互动营销……………………………………………………………………5 (二)口碑营销……………………………………………………………………6 (三)内容营销……………………………………………………………………6 (四)情感营销……………………………………………………………………6 (五)粉丝营销……………………………………………………………………6 (六)事件营销……………………………………………………………………7 (七)价值观营销…………………………………………………………………7 结论……………………………………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………………………………9
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