亮彩公司国际化经营战略研究

摘  要

随着近些年来中国企业逐渐走出去的大背景下，越来越多的企业开始重视国际化经营战略的布局，企业国际化经营战略布局的好坏能够影响企业的长远发展，也是企业综合竞争力的主要体现。作为出口企业，尤其需要对国际化经营战略进行研究，通过制定出适合企业实际情况的国际化经营战略，能够为企业在全球化的发展奠定良好的基础。因此本文结合战略相关理论，以亮彩公司为研究对象，首先介绍了本文的研究背景及意义，其次对亮彩公司国际化发展历程进行了介绍，并对该公司的国际化经营环境进行了分析，主要包括内部环境与外部环境，然后基于亮彩公司国际化发展历程以及该公司的国际化经营环境提出国际化经营战略实施和管控，希望通过对策的实施来帮助亮彩公司在国际上走的更高与更远。

关键词: 国际;出口企业;国际化经营

目录

一、绪 论1

（一）选题背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法1

（四）国内外研究现状2

（五）研究内容2

二、亮彩公司国际化发展环境分析3

（一）亮彩公司概述3

（二）外部环境分析3

1.社会环境分析3

2.技术环境分析3

（三）内部环境分析4

1.研发能力分析4

2.营销服务能力分析4

三、亮彩公司国际化发展存在的问题5

（一）品牌的国际影响力较弱5

（二）缺乏高素质的国际营销管理人才5

（三）公司治理结构和管理制度方面存在缺陷5

（四）生产运营和供应链管理理念落后5

四、亮彩公司国际化经营战略优化策略6

（一）做好战略实施计划和宣传6

（二）完善人力资源管理制度，建立一支高素质的国际营销团队6

（三）改善海外分公司的管理，建立有效的跨文化沟通机制6

（四）要尽快建立完善的管理信息系统6

结 论8

参考文献9