国内经济型酒店营销策略的分析

中文摘要

这些年来，国内经济型酒店的成长早就变成国内外酒店经营企业重视的焦点。但是国内经济型酒店发展时间短，没有足够的管理经验，业内发展迅猛，因此在发展时产生了价格竞争模糊，产品定位不清，经营没有条理，品牌形象没有确立等情况。本文主要是先从经济型酒店的概念与特点着手，分析国内经济型酒店的营销现状，应用SWOT分析法对其优势、劣势、机会、威胁实施分析，从SWOT分析中了解到国内经济型酒店是机会高于威胁，劣势稍高于优势，在此根本上提议以凸显产品定位，重视品牌创建,实施网络营销为核心的营销策略，进而推动国内经济型酒店稳定、快速的发展。

关键词：经济型酒店；SWOT分析；营销策略；品牌建设

目录

绪论

一、经济型酒店的定位与特征

(一)经济型酒店的定位

(二)经济型酒店的特征

1.市场定位范围广

2.选择发达的交通区

3.标准化

4.设施及人员匹配简练

5.投资不高、回收快

6.优惠的经济价格

二、国内经济型酒店的发展现状

三、国内经济型酒店的SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

1.产业已到瓶颈期

2.价格竞争混乱

4.没有科学的经济规模与品牌

5.没有很强的营销力量与预定网络

（三）机会

1.国内市场带来的新机遇

2.国际市场带来的新机遇

3.信息技术的发展

（四）威胁

1.竞争的国际化

2.政府职能干预

3.社会声誉危机

四、国内经济型酒店的营销策略

（一）突出经济型酒店的产品定位

1.国内经济型酒店产品定位的参照

2.国内经济型酒店的产品定位遵守的原则

（二）应用互联网实施网络营销

（三）注重经济型酒店的品牌建设

1.品牌创建的重要性

2.品牌创建的渠道

结论

参考文献