XCLW45435 房地产企业品牌营销战略分析——以万科为例 (字数:7390)中文摘要随着各地房产限购政策的不断升级,房地产企业将会面临着更大的营销压力,所以必须加强房地产企业品牌塑造,全面激发品牌建设对于营销活动的推动作用。品牌是企业重要的无形资产,只有将品牌的力量传递给消费者,才能使企业保持稳定的营销状态,..
XCLW45435 房地产企业品牌营销战略分析——以万科为例 (字数:7390) 中文摘要 随着各地房产限购政策的不断升级,房地产企业将会面临着更大的营销压力,所以必须加强房地产企业品牌塑造,全面激发品牌建设对于营销活动的推动作用。品牌是企业重要的无形资产,只有将品牌的力量传递给消费者,才能使企业保持稳定的营销状态,特别是在当前房地产低潮的背景下,房地产企业更要充分挖掘品牌价值,使消费者了解到企业的核心文化和价值理念,甚至自觉成为企业品牌的宣传推广者,对企业产品形成更高的忠诚度。本文首选对房地产品牌营销的基本理论进行分析,然后以房地产代表企业万科为例,分析了万科地产品牌发展历程和营销战略,进而指出万科地产在品牌营销方面存在的问题,最终有针对性地提出品牌营销的改进对策,使企业品牌效应得到更好发挥,也为同类地产企业提供借鉴意义。 关键词:房地产;品牌定位;品牌营销;品牌营销优化 目录 一、引言1 二、房地产品牌营销概述1 (一)品牌营销理论1 1.品牌的概念1 2.品牌营销的概念1 3.品牌营销的相关理论2 (二)房地产品牌的概念2 三、万科地产品牌营销战略分析2 (一)万科地产简介2 (二)万科房地产品牌发展历程3 (三)万科房地产品牌营销战略3 四、万科房地产品牌营销战略中存在问题4 (一)品牌营销流于形式4 (二)品牌营销创新力度不够4 (三)品牌营销自我监管不到位4 五、万科房地产品牌营销优化措施5 (一)注重品牌危机管理5 (二)创新使用网络营销手段5 (三)品牌营销中加强自我监管6 六、结论6 参考文献7
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