中国主题乐园行业发展问题的探讨

摘要

作为世界上最成功的主题公园，迪士尼乐园以其世界级的品牌影响力和吸引力而闻名。它一再在世界各地引发迪斯尼旅游风暴，创造了世界上独一无二的无与伦比的旅行体验。来到这里，在迪斯尼乐园的童话世界，梦想的王国和欢乐的海洋中的游客，充分体验到无法模拟和无法复制的感官刺激和旅行体验。让无数旅行者不情愿地离开，忘了回来，渴望下次回来，很快回来。目前，迪士尼乐园在亚洲取得了巨大成功，这与迪士尼乐园在亚洲采用的营销策略模式有关。因此，本文在此背景下，以上海迪士尼乐园为例，研究了上海迪士尼乐园的营销模式。在4P理论的指导下，提出了优化上海迪士尼乐园营销模式的策略。

关键词：上海迪士尼乐园；4P理论；营销；策略

目   录

引言2

一、上海迪士尼乐园的现状3

二、上海迪士尼乐园现行营销中存在的问题4

（一）产品更新慢4

（二）盈利模式单一4

（三）营销渠道单一5

（四）周边主题公园的威胁5

三、上海迪士尼乐园现行营销中存在问题的原因分析5

（一）缺乏远景规划5

（二）缺乏盈利模式设计5

（三）缺乏多样化的渠道6

（四）缺乏促销手段吸引周边客源6

四、上海迪士尼乐园营销的4P优化策略6

（一）产品优化策略6

（二）门票及价格优化策略8

（三）渠道策略优化9

（四）促销策略优化10

结束语11

参考文献12