XCLW45909 电子商务环境下传统零售企业的发展策略研究—以WD百货为例 (字数:9793)摘 要本文以WD集团为例,采用SWOT分析方法,研究其优势与劣势以及其面临的机遇与挑战,通过SWOT策略矩阵分析制定战略,来探究实体店发展的路径与方向,主张线上线上融合,多样化发展,积极利用线上的竞价公平性与线下的体验直观性的优点..
XCLW45909 电子商务环境下传统零售企业的发展策略研究—以WD百货为例 (字数:9793) 摘 要 本文以WD集团为例,采用SWOT分析方法,研究其优势与劣势以及其面临的机遇与挑战,通过SWOT策略矩阵分析制定战略,来探究实体店发展的路径与方向,主张线上线上融合,多样化发展,积极利用线上的竞价公平性与线下的体验直观性的优点,发挥线上线下模式的优越性形成良性互补,找到二者的平衡点,完美融合两种模式实现零售企业与电子商务的互利双赢。 传统零售企业只有通过不断为各类消费者打造体验式消费,逐渐创造出企业自己的服务品牌并推广开来,要让消费者爱上这种被服务的感觉,养成这种被服务的习惯,为企业赢得良好口碑的同时稳固消费群体。实施精细化、差异化管理,对运营成本进行有效控制,减少企业中闲置的管理资源,最大程度的降低企业运营的成本。本文提出了实体店与电子商务之间,融合发展,协同共进,对于传统零售企业有着很重要的研究价值和现实意义。 关键词:电子商务 实体店 零售企业 SWOT分析 WD百货 目录 摘 要2 一、绪论4 (一)研究背景与研究意义4 (二)国内外研究现状4 (三)研究内容和研究方法5 二、电子商务冲击下传统零售企业发展现状6 (一)门店数量减少,利润增幅下降6 (二)便利店、小超市业态发展强劲6 (三)线上线下融合发展成为必然趋势6 (四)内外资本运作,行业重构寻求出路6 三、基于SWOT模型的WD百货发展策略分析7 (一)WD百货的优势和劣势分析7 (二)WD百货的机遇与挑战分析8 (三)WD百货的SWOT策略分析8 四、电子商务环境下实体店的发展策略10 (一)线上线下融合发展10 (二)多样化发展10 (三)打造体验式消费10 (四)精细化管理11 (五)差异化经营11 结论12 参考文献13
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