便利蜂营销策略分析

摘    要

近年来，大型商场超市数量不断增加，中小型超市品种繁多，经营项目和管理理念落后，经营成本不断提高，导致生活空间越来越小，导致了产业生态的转变。最后，在大型超市和中小型超市之间出现了另一个新的行业，便利店。由于便利店具有最大限度满足消费者需求的特殊功能，因此具有很强的市场竞争力，在未来的市场发展趋势中会越来越规范。作为北京市新兴的便利店品牌，便利蜂在国内便利店品牌中处于领先地位。本文系统地研究了方便蜂的发展概况和经营背景，发现了方便蜂营销策略中存在的一些问题，并提出了相应的解决方案。这是为了促进蜜蜂未来的发展，系统分析了未来发展战略的有效实施提供了相应的保障措施。

关键词：便利蜂；便利店；营销策略

目  录

引    言1

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义2

（三）零售模式现状2

1.零售模式分类2

2.无人零售与传统零售模式差异3

（四）便利蜂模式现状3

二、便利蜂营销概述4

（一）便利蜂企业简介4

（二）便利蜂营销现状分析4

1.产品和服务分析4

2.定价分析5

3.促销分析5

4.渠道分析6

三、便利蜂在便利店行业中的SWOT分析7

（一）便利蜂的优势分析(S)7

（二）便利蜂的劣势分析(W)7

（三）便利蜂的机遇分析(O)7

（四）便利蜂的威胁分析(T)8

四、便利蜂营销中遇到的问题9

（一）员工服务意识淡薄9

（二）门店销售地域不合理9

（三）企业文化营销意识薄弱9

（四）便利蜂产品线下配送不合理10

五、便利蜂的改进策略11

（一）增强服务意识11

（二）选择合理的门店销售地域11

（三）完善企业文化营销意识11

（四）完善线下产品配送系统12

结    论13

参考文献14