XCLW46133 便利蜂营销策略分析 (字数:10282)摘 要近年来,大型商场超市数量不断增加,中小型超市品种繁多,经营项目和管理理念落后,经营成本不断提高,导致生活空间越来越小,导致了产业生态的转变。最后,在大型超市和中小型超市之间出现了另一个新的行业,便利店。由于便利店具有最大限度满足消费者需求的特殊功能..
XCLW46133 便利蜂营销策略分析 (字数:10282) 摘 要 近年来,大型商场超市数量不断增加,中小型超市品种繁多,经营项目和管理理念落后,经营成本不断提高,导致生活空间越来越小,导致了产业生态的转变。最后,在大型超市和中小型超市之间出现了另一个新的行业,便利店。由于便利店具有最大限度满足消费者需求的特殊功能,因此具有很强的市场竞争力,在未来的市场发展趋势中会越来越规范。作为北京市新兴的便利店品牌,便利蜂在国内便利店品牌中处于领先地位。本文系统地研究了方便蜂的发展概况和经营背景,发现了方便蜂营销策略中存在的一些问题,并提出了相应的解决方案。这是为了促进蜜蜂未来的发展,系统分析了未来发展战略的有效实施提供了相应的保障措施。 关键词:便利蜂;便利店;营销策略 目 录 引 言1 一、绪论2 (一)研究背景2 (二)研究意义2 (三)零售模式现状2 1.零售模式分类2 2.无人零售与传统零售模式差异3 (四)便利蜂模式现状3 二、便利蜂营销概述4 (一)便利蜂企业简介4 (二)便利蜂营销现状分析4 1.产品和服务分析4 2.定价分析5 3.促销分析5 4.渠道分析6 三、便利蜂在便利店行业中的SWOT分析7 (一)便利蜂的优势分析(S)7 (二)便利蜂的劣势分析(W)7 (三)便利蜂的机遇分析(O)7 (四)便利蜂的威胁分析(T)8 四、便利蜂营销中遇到的问题9 (一)员工服务意识淡薄9 (二)门店销售地域不合理9 (三)企业文化营销意识薄弱9 (四)便利蜂产品线下配送不合理10 五、便利蜂的改进策略11 (一)增强服务意识11 (二)选择合理的门店销售地域11 (三)完善企业文化营销意识11 (四)完善线下产品配送系统12 结 论13 参考文献14
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