跨境电商背景下民营企业品牌建设研究

中文摘要

在跨境电商的新模式下，外贸活动更偏向于小批量大频率的交易，这正符合民营企业发挥船小好调头的灵活特性。民营企业可以借此积极加入到对外贸易竞争中，以舒缓国内市场饱和带来的压力。本文通过研究发现民营企业在品牌建设中主要存在国际化知名度低、品牌附加值低、品牌跨境运营能力弱等问题，针对这些问题，本文提出相应的建议：提升品牌知名度、加大研发投入、学习成熟的品牌运营模式。

关键词：跨境电商；民营企业；品牌建设

目录

引言1

一、 相关理论1

（一） 跨境电商定义1

（二） 品牌定位理论1

（三） 品牌定位理论的应用2

二、 跨境电商背景下民营企业的品牌发展现状及存在的问题2

（一） 跨境电商背景下民营企业的品牌发展现状分析2

1． 跨境电商背景下民营企业的品牌发展概况2

2． 跨境电商对民营企业品牌建设的影响3

（二） 跨境电商背景下民营企业品牌建设存在的主要问题4

1． 国际化知名度低4

2． 品牌附加值低4

3． 品牌跨境运营能力弱4

三、 跨境电商背景下民营企业品牌建设的建议5

（一） 提升品牌知名度5

（二） 加大研发投入5

（三） 学习成熟的品牌运营模式5

结论6

参考文献6