我国中小企业实施品牌战略中存在问题及对策研究

摘要

    当今社会，已经是新经济时代的高潮，市场环境千变万化瞬息万变，各种各样的行业、产品充斥在世界经济中，品牌已然成为了占领市场份额的最重要的因素之一。在全球经济快速发展融合的大背景下，中国的企业单位，特别是中小型企业，如果想要在这大发展时期得到长足发展，那么就要考虑自身的战略储备，是否能树立自己的品牌尤为重要。本范文从基本的品牌战略问题入手，分析是全国乃至世界市场上的发展情况，以及分析了品牌战略对于企业发展的重要意义，通过对比国内的中小企业，提出品牌发展的问题，以及给予相应的对应措施，希望能够对于我国中小企业品牌战略的发展有所帮助。

按照市场经济发展的规律，发达国家的企业由于品牌战略的原因，发展速度比我们快。在我们面前，他们认识到没有品牌，就没有市场地位，市场运作是暂时的，没有品牌，就不能建立规模经济，企业就不能增加利润。

关键词：中小企业；品牌；战略；对策

目录

摘要2

一、企业品牌及品牌战略4

（一）品牌4

1.品牌的涵义4

2.品牌的特点4

（二）品牌战略4

1.品牌战略的含义4

2.品牌战略的内容4

二、我国中小企业实施品牌战略的迫切性和意义6

（一）我国中小企业实施品牌战略的迫切性6

1.实施品牌战略是竞争全球化的需要6

2.实施品牌战略是市场多样化的需要6

3.实施品牌战略是企业发展的需要6

4.实施品牌战略是服务人性化的需要6

（二）我国中小企业实施品牌战略的意义6

1.实施品牌战略有助于中小企业参与国际竞争7

2.实施品牌战略有助于培养企业忠诚员工和顾客群体7

3.实施品牌战略有助于企业做大做强7

4.实施品牌战略有助于形成差别化竞争优势7

三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题9

（一）品牌自我保护意识淡薄9

（二）将品牌战略等同于品牌知名度的提高9

（三）盲目品牌延伸9

（四）品牌定位不明确9

四、我国中小企业实施品牌战略的对策10

（一）树立科学的品牌观念10

（二）正确认识品牌战略与品牌知名度10

（三）合理进行品牌的延伸10

（四）选准品牌的市场定位11

五、总结12

参考文献13