基于SWOT分析我国微商发展现状的研究

中文摘要

随着互联网、信息技术与物流的发展，传统的商业模式也在悄然发生着变化，一种新的电子商务交易模式微商应运而生。近些年来，我国的微商从业人员与团体如雨后春笋般不断涌现，微商以其运营成本低、产品与服务价格优势大等特点，迅速占据广大市场。不过在其创造巨大财富，提升整体GDP的同时，微商的一些短板与弊端也逐渐显现出来，诸如假货盛行、产品无售后保障、支付方式缺乏安全度等，深深困扰着微商从业者与广大消费者。本文旨在利用SWOT分析，从优势、劣势、机会、威胁四个方面对这一问题进行系统化研究，探索我国微商发展的新出路，以供微商从业者借鉴，并为我国微商行业发展提供一个理论参考。

关键词：微商； SWOT分析； 发展对策； 现状； 电子商务

目录

引言1

一、 微商概述1

（一） 微商定义1

（二） 微商运营模式1

二、 微商发展历史与现状2

（一） 微商发展历史2

（二） 微商行业发展现状2

三、 微商SWOT分析3

（一） 优势（Strength）3

（二） 劣势（Weakness）3

（三） 机遇（Opportunity）4

（四） 威胁（Threat）4

四、 微商发展对策与建议5

（一） 国家层面5

（二） 企业层面6

结论7

参考文献8