贵州盘州市妥乐古银杏村文旅营销策略研究

摘要

随着现代旅游业的蓬勃发展，文旅成为一种新型旅游方式。世界旅游组织调查报告数据显示，全球每年有2亿4千多万人参与文化旅游活动。文化旅游的形式变化多样，选择度高，又加之其具有独特的特色文化底蕴作为的旅游行程的主要内容备受大家的关注，发展的苗头势不可挡。未来，文化旅游将依托其资源独有的文化品位，成为2l世纪旅游业发展的主流。随着中国旅游业的蓬勃发展和人们对文化旅游的需求增加，文化旅游在未来具有丰富的市场前景。加快我国的相关产业建设已经被提上日程。贵州盘州市的妥乐古银杏村具有良好的乡村文化旅游资源，妥乐古银杏村目前的基础设施基本已经得到了改善，但是存在游客少，周边景点的连带性太差，盈利差以及配套产业的不成熟方面的缺点。本文据此将贵州盘州市妥乐古银杏村作为研究对象，探讨其文旅营销策略。

关键词：贵州盘州市；旅游业；乡村文化旅游；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究意义及目的1

（二） 研究的内容及方法1

二、 相关概念、理论及研究现状2

（一） 文化旅游的概念2

（二） 乡村文化旅游理论及研究现状2

三、 妥乐古银杏村旅游的现状、旅游发展存在的问题分析2

（一） 妥乐古银杏村的简介2

（二） 妥乐古银杏村旅游营销现状3

（三） 妥乐古银杏村的旅游营销存在的问题3

1． 市场影响力弱3

2． 开发力度与宣传的力度不足4

3． 缺乏具有竞争力的旅游产品4

4． 总体发展水平还处在初级阶段4

四、 贵州盘州市妥乐银杏村的SWOT分析4

（一） 妥乐古银杏村的优势和劣势4

1． 优势：4

2． 劣势：5

（二） 妥乐古银杏村的机会和威胁5

1． 机会：5

2． 威胁：5

五、 妥乐银杏村的营销策略建议5

（一） 开发妥乐银杏村相关文旅系列产品5

（二） 整合及优化旅游产品6

（三） 打造银杏之旅主题旅游活动6

六、 结论7

参考文献8