影视剧中植入式广告的营销模式探究

中文摘要

植入式网络广告,亦冠以植入式整合营销,它应是商品、国际品牌、效力走近购买者眼界,经由电影与别的媒介方式,充分运用视屏线条的形式,就让观者正确认识,了解该产品、品牌、效力并对于该产品、品牌与效力引发良好印象,继而抵达整合营销大众传播的最终目标。在我看来植入式广告很久以前不但在美国遇到了,近几年随着各种各样新型传播媒体的稳步发展,其二应是影片,纪录片,游戏等等文化娱乐农业产业的前所未有稳步发展,传统式广告渐渐被人无视以及不满,单刀直入式的广告早已丧失了原先向心领导力的巨大作用,一一种难被人认同的软式隐形广告方式视为新型广告整合营销方式,植入式广告的持续发展之路也挺漫长,怎样才能切实有效的全面实现广告以及电影的互相交融,基于对影视植入式广告的SWOT数据分析，为中小企业广告主获取广告推销策略建议，更佳地去做到细节制造厂商、受众、观众彼此之间的“互利”，协助广告主和细节制造者更佳地深入研究植入式广告宣传营销方案，需要更明白地意识到植入式广告营销方式存在的优、劣势，机会和其中的风险，能更好的的将植入式广告和影视等新型媒体结合在一起，让影视植入式广告在营销中能起到更加有利的广告传播精准度。

关键词： 植入式广告；影视剧；营销模式    

目录

绪论 …………………………………………………………………………………

一、研究背景与意义……………………………………………………………4

(一)研究背景……………………………………………………………………4

(二)研究目的与意义……………………………………………………………4

二、相关理论综述………………………………………………………………5

（一）植入式广告的含义和特征………………………………………………5

1、概念……………………………………………………………………………5

2、特征……………………………………………………………………………5

(二)植入性广告的国内外研究成果……………………………………………6

1、国外植入式广告的研究现状…………………………………………………6

2、国内植入式广告的研究现状…………………………………………………7

三、影视剧植入式广告营销的SWOT分析………………………………………8

(一)植入式广告营销模式的优势分析…………………………………………8

（二）植入式广告营销模式的劣势分析………………………………………9

（三）植入式广告的机会分析…………………………………………………9

1、新型传播媒介是植入式广告发展的新契机………………………………9

2、传统广告的衰落给植入式广告创造了机会………………………………9

（四）植入式广告的威胁分析………………………………………………10

1、植入式广告的法律风险……………………………………………………10

新媒体的发展，植入式广告的载体多样化…………………………………10

3、受到商业利益的驱使，植入式广告必然泛滥……………………………10

四、影视植入式广告的营销策略分析…………………………………………11

（一）广告植入内容与节目内容要紧密结合…………………………………11

（二）多方协作与配合，打造团队竞争力……………………………………11

（三）建立植入式广告的评估体系……………………………………………11

结论………………………………………………………………………………12

参考文献…………………………………………………………………………13