全媒体时代下湖南卫视发展策略初探

中文摘要

在全媒体时代浪潮中，湖南卫视创立新媒体平台“芒果TV”，并以“内容+终端+平台”的创新模式，实现跨越式发展，成为全媒体时代电视媒体发展的典范。本文从全媒体大环境出发，以湖南卫视为例，对其所采用的“自制创新”、“独播战略”等多种发展方式进行分析，总结利弊，希望为我国传统电视媒体发展提供参考。

关键字：媒介融合；品牌策略；湖南卫视；芒果TV

目录

绪论1

一、全媒体时代概述2

（一）媒介融合概念2

（二）全媒体时代我国电视媒体媒介融合发展现状2

1.媒介融合形式单调，缺乏原创内容与创新精神2

2.不注重新媒体建设，网络终端平台发展滞后2

二、全媒体时代湖南卫视发展策略简述3

（一） 独播策略，催生传媒新生态3

（二） 内容为王，为平台发展奠定基础3

（三） 深度开展跨界互动，着力打造芒果生态产业链及智能终端4

1.媒体置换，丰富内容资源4

2.深挖属性，开发价值，打造媒介产业链4

3. 实时互动，令观众成为收视主体4

4.“一云多景、多屏合一”开启智能终端4

5.原创营销噱头，联动线上线下，实现效果最大化5

（四）“互联网+电视”战略加强终端拓展，创新市场业绩5

三、 湖南卫视媒介融合过程中存在的问题与思考5

（一）加快互联网技术建设，增强用户体验度5

（二）深度开发“网台”融合建设。创造生生不息的媒体提产物5

四、 湖南卫视媒介融合策略对电视媒体发展的启示6

（一）大数据时代，利用云计算技术，促进“网台”升级，进行精准传播6

（二）大力引进互联网人才机制，注重创新能力的培养6

结论7

参考文献8