XCLW46429 全媒体时代下湖南卫视发展策略初探 (字数:6786)中文摘要在全媒体时代浪潮中,湖南卫视创立新媒体平台“芒果TV”,并以“内容+终端+平台”的创新模式,实现跨越式发展,成为全媒体时代电视媒体发展的典范。本文从全媒体大环境出发,以湖南卫视为例,对其所采用的“自制创新”、“独播战略”等多种发展方式进行..
XCLW46429 全媒体时代下湖南卫视发展策略初探 (字数:6786) 中文摘要 在全媒体时代浪潮中,湖南卫视创立新媒体平台“芒果TV”,并以“内容+终端+平台”的创新模式,实现跨越式发展,成为全媒体时代电视媒体发展的典范。本文从全媒体大环境出发,以湖南卫视为例,对其所采用的“自制创新”、“独播战略”等多种发展方式进行分析,总结利弊,希望为我国传统电视媒体发展提供参考。 关键字:媒介融合;品牌策略;湖南卫视;芒果TV 目录 绪论1 一、全媒体时代概述2 (一)媒介融合概念2 (二)全媒体时代我国电视媒体媒介融合发展现状2 1.媒介融合形式单调,缺乏原创内容与创新精神2 2.不注重新媒体建设,网络终端平台发展滞后2 二、全媒体时代湖南卫视发展策略简述3 (一) 独播策略,催生传媒新生态3 (二) 内容为王,为平台发展奠定基础3 (三) 深度开展跨界互动,着力打造芒果生态产业链及智能终端4 1.媒体置换,丰富内容资源4 2.深挖属性,开发价值,打造媒介产业链4 3. 实时互动,令观众成为收视主体4 4.“一云多景、多屏合一”开启智能终端4 5.原创营销噱头,联动线上线下,实现效果最大化5 (四)“互联网+电视”战略加强终端拓展,创新市场业绩5 三、 湖南卫视媒介融合过程中存在的问题与思考5 (一)加快互联网技术建设,增强用户体验度5 (二)深度开发“网台”融合建设。创造生生不息的媒体提产物5 四、 湖南卫视媒介融合策略对电视媒体发展的启示6 (一)大数据时代,利用云计算技术,促进“网台”升级,进行精准传播6 (二)大力引进互联网人才机制,注重创新能力的培养6 结论7 参考文献8
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