XCLW46443 中国诗词文化音乐节目品牌化策略探究——以《经典咏流传》为例 (字数:9311)文摘要目前,中国电视市场竞争日趋激烈。节目品牌化的重要性被日益凸现出来,但在节目形式模仿严重、节目内容同质化的电视市场环境下,节目要想在市场上获得受众的喜爱与支持,就必须把创立品牌作为一种竞争策略,利用品牌来维系观众..
XCLW46443 中国诗词文化音乐节目品牌化策略探究——以《经典咏流传》为例 (字数:9311) 文摘要 目前,中国电视市场竞争日趋激烈。节目品牌化的重要性被日益凸现出来,但在节目形式模仿严重、节目内容同质化的电视市场环境下,节目要想在市场上获得受众的喜爱与支持,就必须把创立品牌作为一种竞争策略,利用品牌来维系观众的关注度与忠诚度,而品牌的建构需要从节目的创新、节目的差异化和节目的定位来思考,重视节目品牌化策略,走品牌化道路,树立良好的品牌形象,可以使电视节目在市场上获得较大的影响力,从而在市场上占据话语权。 关键词:诗词文化音乐节目;中国传统文化;品牌化;《经典咏流传》 目录 一、 绪论1 (一) 研究背景1 (二) 研究内容1 (三) 研究目的及意义1 二、 中国诗词文化音乐节目发展概况1 (一) 诗词文化音乐节目界定1 (二) 中国诗词文化音乐节目的发展2 (三) 诗词文化音乐节目品牌化发展的必要性3 1. 受众与品牌:3 2. 竞争与品牌:3 3. 价值与品牌:4 三、 从《经典咏流传》看中国诗词文化音乐节目的品牌化策略4 (一) 弘扬传统文化,提升品牌形象4 (二) 创新栏目形式,强化品牌识别5 1. 经典诗词搭配流行音乐5 2. 强化受众互动6 3. 节目鉴赏环节6 (三) 全媒体传播模式,扩大品牌影响力7 四、 《经典咏流传》成功背后引发的思考7 (一) 传播正确价值观,增强大众文化自信8 (二) 大胆创新,实现经典与流行相融合8 1. 节目形式上的创新8 2. 节目内容上的创新8 (三) 注重品牌维护,保证栏目品质9 五、 结语9 参考文献10
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