新媒体环境下国产电影营销策略探讨

中文摘要

近二十年来，随着数字和信息技术的普及和应用，新媒体的迅速发展引发了新媒体革命。新媒体影响了人们生活的方方面面，使人们的生活在地球上发生。品种。新媒体时代的到来给中国电影市场带来了巨大的发展机遇，但也带来了巨大的挑战。由于缺乏经验、观念陈旧、态度浮躁，中国电影人在电影营销过程中出现了一些问题，导致中国电影营销混乱无序。本文试图梳理新媒体给中国电影市场带来的巨大变化。通过大量的营销案例，总结了新媒体时代中国电影营销存在的问题，探讨了解决问题、促进中国电影营销健康、科学、和谐发展的对策。本文首先分析了我国电影市场的现状和发展过程。在此基础上，分析了我国电影市场的环境，最后分析了我国电影营销战略。

关键词： 中国电影；文化产业；电影营销；电影市场

目录

一、引言5

二、我国电影市场现状及发展历程5

（一）电影市场的特点5

1.商品属性5

2.商品属性5

（二）电影市场链延伸5

1.电影市场的自我构建6

2.电影市场的关联衍生6

3.电影的延伸6

（三）我国电影发展历程7

三、我国电影市场的环境分析7

（一）电影市场的PEST宏观环境分析7

1.经济环境7

2.社会环境8

3.技术环境8

4.政治环境9

（二）电影市场的SWOT微观环境分析9

1.内部优势9

2.内部劣势10

3.外部机会10

4.外部挑战11

四、我国电影营销策略存在的问题的分析11

（一）营销观念淡薄12

（二）营销人才奇缺12

（三）营销模式单一12

五、完善我国电影营销策略的对策与建议12

（一）营销活动贯彻电影的每一个环节13

（二）实时的告知进度，增加网友参与度，培养粉丝13

（三）合理运用预告片，增加预告片的商用价值13

（四）播放平台要多样性14

（五）电影营销需要数字技术为依托14

结论14

参考文献15